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杜蕾斯是怎么做营销的?这些软文的文案技巧,大家快快收好

张媛茜 Lv.1 实名认证

2019-10-14 23:25:13 | 只看作者

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5G已经到来,在一个流量泛滥的时代中,“营销软文怎么写?”也是大家津津乐道的话题。软文相对于传统的硬性广告而言,是更容易被目标群体接受的广告方式。那么营销软文到底应该怎么写呢?下面就提3点意见。

1、发散思维

很多人写营销软文时,对于产品的描述会过于正式。读者在阅读文章时,不可避免的会认为是一篇广告文,如果从一些其他的角度写产品,那可能会达到更好的营销效果。

举个例子,有一个卖茶叶的商家,他推销茶叶时,就从口味、功效等角度切入,但客户就是不买账。后来他把种茶叶,采茶叶,选取茶叶的过程记录下来并发到网上,慢慢地有些网友会主动问他的店铺,他没有刻意推广自己的茶叶,但却也到达了营销的效果。

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2、标题很重要
文章的标题要尽量特别,引起读者思考,有让读者想点进去的冲动。
比如“三十岁,你该给自己攒下什么?”、“我收藏了5年的干货,今天全部分享出来!”这些标题就能激起读者的好奇心,会比一些纯玩情怀的“不念过去,不畏将来”、“愿将来有你”点开率要高。
虽然大家都不喜欢标题党,但是吸引陌生人点开文章的第一步还是要靠标题。

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3、个性和语调

这里送大家两句话:1、无法被辨认出个性的产品,永远不是品牌。2、品牌个性的形成,来自一致的文字语调与不凡的视觉风格。

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其中的“一致的文字语调”可以理解为读者和作者产生共鸣的根基。具体是什么意思呢?

举个例子,杜蕾斯的文案总是灵活巧妙,让人拍案不绝。这里面很大一部分就在于杜蕾斯宣传的文案上保持了一致的文字语调。一直传递着“性爱的欢愉”这一观念,并将此与当下热点巧妙结合。前段时间日本漫画海贼王连载20周年,杜蕾斯就很好的将热点和自家品牌的观念融为一体进行宣传。

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6月28日,《蜘蛛侠:英雄远征》在中国大陆正式上映。借此机会,杜蕾斯又蹭了一波热点。

当日晚间,杜蕾斯官方微博发布文案,海报“I Will Always Love You”巧妙结合了杜蕾斯和电影《蜘蛛侠:英雄远征》,成功吸引了一波流量。

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(以上图片均来自网络,如有侵权请告知删除)
以上三个软文的写作技巧,能帮助大家对软文内容的选材和角度有更深入的理解。如还有疑问,也可在下面留言。
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