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你的影响力不仅于此:如何创造病毒式传播的内容?

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2019-9-18 13:42:36 | 只看作者

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这是一篇绝对会让你深受启发的文章,当你点进来的时候已经说明你也和我一样,对如何有效的制造病毒式传播内容有着迫切的好奇和渴望。当然让我们同时也面对这样的现实,在今天的营销环境中吸引目标受众人群的注意力并不是一件容易的事情。

虽然我们拥有比以往更多的营销策略和方法,但激烈的同质化竞争也非常令人担忧。在一个充满了各种提供相同产品和服务的品牌世界中,客户已经越来越厌倦过去的那些老掉牙的广告营销了。它们会阻止桌面弹出窗口,忽略诈骗电话和垃圾邮件,更有甚者会直接向垃圾邮件发送电子邮件。

那么,对你刚发展起来的公司来说应该如何获得品牌认可度呢?

可能最为恰当的一种解决方案就是“病毒式内容传播”。而所谓的病毒式营销是通过某种“独一无二性的要素”与受众人群建立联系的一种方式,可以帮助激发,吸引和感染他们。虽然任何人都可以尝试去做内容营销,但只有少部分人知道如何与受众人群建立真正具有感染力的互动连接。

虽然你的播客,博客或视频无法保证你的内容能够进行传播,除了一些促销性的活动内容。但有迹象表明,在为你的广告系列制作“热门话题”时,这些策略可能相较于其他策略更有效。考虑到这一点,精士荟将看看如何使内容变得病毒式传播,以及如何使你的品牌更具有传播性。

现在就让我们开始吧。

你的影响力不仅于此:如何创造病毒式传播的内容?-1.jpg

首先,什么是病毒式内容?

在互联网上已经有大量的内容表明了病毒式传播是非常可能的,但在我们为你提供如何让内容成为病毒而流传的框架之前,需要先确保你对于病毒式营销有一个初步的了解。

无论你目前身处在哪个行业,病毒式的内容传播都可以为你的企业或者生意提供真实,可持续的线上展示机会。在互联网上成功的秘诀在于确保尽可能多的人能看到你的品牌。然而就算如此,获利的途径却并不是如此简单明了。互联网总是如此瞬息万变,社交媒体和SEO的游戏规则也在不断变化。

好消息是,无论市场的情况发生何等变化,人类的行为和心理依然是可预测并可被加以利用的。病毒式的内容之所以具有传播性,是因为它触动了人们的情绪。了解如何通过心理策略去影响客户,可以为品牌真正的奠定非常扎实的基础。

在我们开始之前,请记住所有病毒式内容应该是包含以下特征的:

1. 情绪化 (Emotional)

之前国外有一份非常详细的研究报告叫做“如何让线上内容得到病毒传播”,这份报告对于企业的发展非常有用,如果英语不错的话是值得一读的。这份报告中的研究人员通过分析了大约7,000篇纽约时报的文章,然后发现所有具有病毒性传播的文章都具有一个非常关键的因素——“情绪唤起”。换句话说,病毒式内容能激发观众的感受,从愤怒和恐惧,到敬畏和兴奋。更为重要的是,“强烈”的情绪相较于那种悲伤或满足等被动情绪来说更为之有效。

2. 实用的 (Practical)

一般来说优质的内容都是具有一定目的。如果你的内容是有价值的,无论是教育类,信息类还是娱乐类,那都有可能会被共享。人们喜欢与他人分享具有价值的信息,因为这会让他们感到多么的无私。这就是为什么包含“如何”等标题的内容和清单体表现如此出色的原因。想想如何创作出实用并且具有可操性的内容,那么最终会有非常大的机会成为病毒性的传播内容。

3. 可读性 (Readable)

如果你足够努力,任何创作的内容都是具有可读性的。但是,具有病毒性传播的内容会更容易具有吸引力和互动性。可能有人会觉得写作对于他来说会相对比较困难,其实并不需要担心。在如今互联网如此发达的时代,多看多学并融会贯通就帮助写出优质内容的关键。

4. 具有力量的词语 (Powerful Words)

对病毒式内容来说的始终面对着两个重要的挑战:1.如何让人们点击标题进行阅读。2.如何让人们把文章读完。这里有一个小技巧:在标题和副标题或者间接中增加一些具有力量传递的词语将有助于提高内容传播的概率。这些具有传递力量的词语常常被设计用于触发读者的情绪。比如,“太棒了”“绝佳的”“太残忍了”等。

5. 可信赖 (Trustworthy)

通常,人们更喜欢分享具有权威性或者相对可信赖的内容。我们分享这些使我们自己看起来有内涵的文章,而假新闻或不真实的报道就不可能做到这一点。确保你在发布任何文章之前仔细检查当中所提到的内容和事实是否属实。你还可以考虑引用你一些专家所分享的语句,使你的文章看起来更具权威性。

在上面已经详细的讲述了具备病毒式传播的内容所需要包含的一些要素。接下来我们来看下更为实际的,就是如何更有效的使你的内容具有传播性!

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如何使内容像病毒般传播:5个重要的步骤

好了,到了这个阶段,你应该已经对病毒式内容传播有了初步的了解。现在,你一定已经迫不及待的想要了解如何使你的内容也可以变得像病毒般传播了。每天都有无数的视频,新闻报道,公众号原创内容以及博客文章等发布到互联网上。虽然这些内容中的大部分内容都会在被网络的汪洋大海所沉浸起来,但有些内容似乎就像开了挂一样的像病毒般传播开来 - 在网络上吸引成千上万(或数百万)人的注意力。

如果你刚接触病毒式营销,或者已经对其有过一段时间的研究,你就会知道其实一般很难去预测究竟哪些内容会取得成功。但是,以下的几个步骤或许可以帮助你让你的内容有机会成为病毒式内容得而传播。

如何使内容得以传播:了解你的受众人群

病毒式营销不仅仅是在尽可能多的在受众人群面前推送你的内容。你越清晰的了解自己的目标人群,获得成功的机会就越大。

如何使内容得以传播:建立情感联系

我们已经了解到情感联系在病毒式营销中所处的重要性。但是,如果你想知道如何让内容变得具有传播性,那么需要知道如何从情感的角度去临近你的受众人群。毕竟,情感是迫使我们付出行动的原动力,也许比世界上任何其他事情更重要。

将正确的情感融入到你的内容中可以传递给受众人群更强大的感受。例如,最近由公众号楚天都市报发表的一篇文章“武汉37岁男子被查出胃癌晚期,他的朋友圈让人泪崩,面对疾病有太多话要说”就是充分的展现了虽然遭遇了不幸(悲伤)却还是不断传递着正能量(积极)的情感,让你们不禁想要去分享传播。

如何让内容得以传播:创造可分享性

如果你只是简单的发布内容,然后就翘首企盼的等待着别人会分享它,那么你不可能会创造具有病毒式传播的内容。如果你想成功,那么你需要积极主动,并确保“具有可分享性”是你内容的基本要素。例如,现在如果你仔细留意,任何的大大小小的网站都会有分享到社交软件上的按钮。这样的功能是帮助让内容传播给更多人群的方法。尽多的去思考一下如何鼓励用户分享你的内容也是很有必要的。

如何使内容成为病毒:给人们分享的理由

虽然将具有分享性作为你的病毒式营销的一个自然组成部分是帮助得到业务增长的一个非常好的方法,但确保人们乐意并且有理由分享也是非常重要的。如果你可以提供实用有价值且具有可操作性的内容,那么你将更有可能看到成功。

首先查看并了解受众人群的痛点和关注点,然后提供一条响应其需求的内容。例如,“创建一个成功赚钱网站必要的七部曲”这篇文章就是希望帮助到那些想要通过网站获取收益的用户能够好的了解到如何去操作。

如何让内容变得病毒:在合适的时间发布

最后,在发表病毒式内容的同时,时间就是一切。有众多的病毒式内容营销成功案例展现了在最佳的时间发布内容是多么具有价值。如果你希望你所发表的内容具有传播性,那么需要确保所有的热门话题和活动都是最新的。无论是哪个行业,积极参与社交媒体并响应当下的势头都可以成为引入病毒式传播的有力方式。

病毒式内容传播案例

学习如何创建病毒式内容是一件复杂的事情。虽然很容易告诉自己,你需要让内容里充满感情,挑动人们的情绪,并在适当的时间把其呈现给用户,但将这些理论知识付诸行动可能会更复杂一些。

因此精士荟将在这里将分享一些成功的病毒式内容案例,希望可以让这些案例开拓你的想法并从中提取精华加以惯用。

1. ALSA冰桶挑战赛

距ALS协会向世界发起“冰桶挑战赛”已经过去几年了,但你很有可能还记得其所创造的结果。该活动结束时,那些想要成为热议话题中的一部分人群创造了数百万的捐款。一些视频也导致了数百万的捐款和点击量。而使冰桶挑战如此受欢迎的关键因素就是具有情感和互动参与性。如果有人主动提出要求你为慈善事业做些贡献,一般来说很难说不。

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2. 世界自然基金会“最后的自拍”

非营利组织的另一项成功案例就是WWF(世界自然基金会)于2015年发起了一项名为“Last Selfie”的社交媒体活动,该活动展示了濒危动物的种种图像。能够真正观察濒临灭绝的动物逐渐消失的感染力是很难被忽视的。在活动中使用统计数据等也有助于制定战略,并将人们的注意力集中在当下的问题上。最重要的是,人们喜欢可爱动物的照片。据统计仅一周的时间就直观的被1.2亿Twitter用户所看到了。

病毒式内容营销策略秘笈

今天在这里我们已经介绍了病毒式内容营销策略所涉及的关键步骤,并且已经深入挖掘了病毒式营销的特性。现在,是时候确保你了解如何着手准备发布病毒式内容以获得最佳成功机会。

有无数种方式可以展示你的品牌价值,并与世界分享你的独特性。创建病毒式内容同时也意味着了解如何以一种真正激发受众人群行动力的方式与他们建立联系。以下几点可能会帮助提高你内容的感染力:

秘笈一:鼓励用户参与生成内容

许多最好的病毒式内容案例之所以成功,是因为吸引了他们的受众人群。如果你希望你的客户真正在乎或者关心你的营销,那么让他们参与其中是一个不错的方法。用户自身所产生的内容可以超越“共享”级别进行,使其更具交互性。

秘笈二:确保提供有价值的视觉冲击

无论是公众号或者博客文章,还是微博,Twitter或者Facebook这些社交媒体上的帖子,我们都可以确保一点就是具有视觉冲击效果的的内容比任何其他类型的内容都更易于传播。事实上,国外的BuzzSumo已经撰写过相关的研究。他们评估了超过1亿篇的文章,关注其社交份额指标的数量。最终他们发现,要让内容出众并且具有传播性其中一个重要的因素就是视觉效果。

该研究同时表明,包含一个或多个图像的内容可以在社交媒体上获得超过两倍的份额。BuzzSumo还发现,具有对比类的文章或者视频,或者教程或指导类的文章是最受欢迎的病毒式内容类型。

秘笈三:让受众人群看起来很好

共享内容就像分享社交货币一般。人们希望在网络中所展现的形象是聪明和“好”的,所以任何可以改善他们人设的内容都更容易被分享。例如,之前领英(LinkedIn)向其网络中的个人资料查看量最多的前5%的精选成员发送了电子邮件。然后促成成千上万的人直接在其他的社交媒体平台上去分享所处立场的好消息。片刻间,无数的新的会员纷纷加入了领英平台,可以说这项活动是受益匪浅。

秘笈四:撰写吸引眼球的标题

在学习如何创建病毒式内容时,标题也是至关重要。通过撰写合适的标题,可以立即激起目标受众人群的好奇心,并说服他们留下来看看你能提供什么。标题可以成就或者毁掉你的内容- 即使文章内容本身优秀的令人乍舌。所以确保你尽可能的采取以下标题来捕捉受众人群的注意力:
    以情感带动情绪来惊艳或吸引受众人群使用具有力量的词语传达内容本身所能带来的价值

简而言之,想要创建成功的病毒式内容的一个好方法是让你的受众人群功通过标题就提前知道他们将可以从你的内容中获得什么。试想一下,什么样的类型标题是吸引到你会去点开或者阅读的?

秘笈五:与有影响力的人分享内容

需要初步提升你的内容传播性潜质?让具有有影响力的人去分享你的内容将更大的有助于传播你的内容。毕竟,具有影响力的人群所分享的内容在用户看来本身就是更具吸引力。只要确保你知道如何从正确的角度来接近你的影响者。

你既不能只是简单的等待着有影响力的人会“自愿”的涉足你的内容,也不能不断的去说服他们这样做。尝试以工作关系来与他们建立联系,提供价值。然后让他们知道你非常希望他们能帮你去分享一些内容。

秘笈六:提供意想不到的东西

人性中都具有好奇心,提供一些有趣或者意想不到的内容信息也可以很大程度的帮助传播。令人惊讶的东西能帮助你在网络上脱颖而出,因为你相较于千篇一律的复制/黏贴来说提供不同的信息。

秘笈七:数字游戏

最后,让我们回归到最本质的通用秘笈,数字游戏。可以很明了的建议你发布的内容越多,可获得传播的可能性就越大。根据一项研究表明,华尔街日报最受欢迎的博主Neetzan Zimmerman每天发布约15篇文章,才让他发布的内容有机会得到传播。

虽然并非所有的文章或者内容都会得到传播,但所发布的内容越多,获得成功的机会就越大。确保同时你也需要不断在社交媒体上积极推广自己,以此从不同的平台获得不同的受众人群。

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总结

多年来,病毒式营销的概念已然从华而不实的流行语转变为数字营销成功中广受欢迎的策略。随着企业品牌等越来越难以在网络海洋中被发掘或者关注到,病毒式内容传播的策略可能是让你屹立在人群中的解决方案。

通过注入情感,以更为强大的方式来吸引你的受众人群,同时调整你所创造内容的类型和方向。这可能是真正帮助提高影响力的一种最佳方式。

虽然没有任何一刀切的病毒式内容解决方案能够确保始终取得成功,但是有很多步骤和技巧是可以使你说发布的内容更加容易成为病毒式传播。最重要还是“情感”。如果你可以感同身受的去解决受众人群的想法和感受,那么被广为传播将是指日可待。那些让人们感受强烈任何情绪,兴奋,愤怒或敬畏,都可以促使人们去分享。

对于大多数品牌而言,病毒式内容传播的成功基点在于对于整体市场的初步了解。一旦了解了品牌的定位以及受众人群或者客户所需要的是什么,才是开始创建内容的开始。

精士荟今天的分享就到这里大家对于病毒式营销,或者病毒式内容传播有什么见解和想法也欢迎留言!

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